Renato Pompeu, hoje colunista da "Caros Amigos", também enviou e-mail para o aluno-repórter Daniel Garrido:

Caro Daniel, não tenho histórias para contar sobre a Good Year, a não ser que era uma excelente revista com grandes colaboradores e grandes matérias. Nunca fui à redação e não sei nada de seus bastidores.

Até mais,

Renato Pompeu

 O jornalista Ricardo Kotscho, ex-assessor da Presidência da República no governo Lula e um dos melhores repórteres do Brasil, enviou o gentil e-mail (abaixo) para o aluno-repórter Paulo Cezar Júnior.

caro paulo cezar,
faz tanto tempo isso, e já rodei por tantos lugares que nem me lembro direito...
só me lembro que era uma bela revista de reportagens no melhor estilo da antiga "Realidade", editada por um cara que é dono de um texto brilhante, o Geraldo Mayrink.
Ah, me lembro também que nos pagavam direitinho.
Fiz umas poucas reportagens pra eles, mas não me lembro nem dos assuntos.
É o que posso te dizer. Este ano não dá pra marcar mais nenhuma entrevista porque preciso e vou sair de férias.
boa sorte no trabalho.
abraços,
Ricardo Kotscho

Saudades sem saudosismo

“A Revista Goodyear foi um importante e fundamental divisor de águas, que mostrou ser possível juntar talento e verba com bons resultados”

Por Monica Barros

Entre 1986 a 1989, a jornalista e publicitária Izolda Cremonine, diretora da C&M Comunicações e professora da ESPM, FAAP e FGV,  foi a responsável pela organização e desenvolvimento da estrutura administrativa da Revista Goodyear e do Clã, jornal interno. Foi criado um esquema próprio na C&M, com as áreas de atendimento, controle operacional e estrutura contábil, específico e exclusivo, tal o volume de ações que foi atingido. Não era apenas uma estrutura operacional, pois Izolda também participava das reuniões de pauta, de júris de concursos internos e da organização de eventos sociais diretamente ligados à atividade. Sua participação incluía também a sugestão de nomes para entrevistas ou matérias, ilustrações ou fotos, além de produção de pautas para o Clã, que acabou proporcionando a conquista do Prêmio ABERJE de1987. “Prêmio é sempre uma vitória. E o reconhecimento de um trabalho de qualidade, então, é melhor ainda. Principalmente porque demonstrou a importância de um trabalho afinado, com criatividade brotando a cada reunião, com a busca dos melhores resultados, com uma equipe do mais alto gabarito, com conversas inteligentes e propostas desafiadoras. Este clima é a melhor lembrança deixada pela Revista Goodyear”, conta Izolda.

Nesta mesma época, existia também outra revista, “Sua Boa Estrela”, da companhia Mercedes Benz, ambas com projetos editoriais diferentes, embora parecidos. A publicação da Mercedes Benz tinha sua pauta muito voltada aos negócios da empresa, enquanto que, nesta fase, a Revista Goodyear não se propunha a “vender pneus” através da publicação. Ambas as revistas obedeciam a orientações diferentes, justas e dignas, com excelentes resultados.

Izolda Cremonine afirma que hoje existem boas iniciativas, mas nada se compara ao processo da Revista Goodyear. Ela acredita que a realidade e as necessidades de hoje são outras, em função de características inerentes ao atual período econômico e, consequentemente, corporativo: “A Revista Goodyear foi pioneira em sua linha editorial nesta época, com um jornalismo sem nenhuma dependência da área do marketing. Foi realmente uma publicação de conteúdo amplo e pauta variada, abrangendo tendências políticas, sociais e econômicas que foram além do universo corporativo. Ao lado do conteúdo, o aspecto visual era igualmente impecável: ilustrações e fotos da maior qualidade, com diagramação arrojada e moderna tornando a leitura mais atraente. Creio ser difícil, hoje, que o modelo possa ser incorporado de forma idêntica, pois representou um enorme investimento econômico, a partir de uma visão altamente profissional da atividade de Relações Públicas – um dueto não tão fácil  de ser novamente encontrado.”

A mestre em Comunicação e Mercado acredita, sem sombra de dúvida, que a revista promoveu a imagem institucional da companhia Goodyear, mas também crê que a ausência de um planejamento estratégico da comunicação institucional e, consequentemente, a não inserção dela própria nesse patamar, dificultou uma análise de resultados mais contundente, que iriam além do sucesso editorial.

“Creio que a Revista teve tanto sucesso principalmente pela confiança de Cyril Walter, gerente do departamento de relações públicas da companhia, no empreendimento, e pela garra, crença e pujança de Celia Cambraia, que mudaram o projeto editorial da antiga Revista Goodyear, uma revista até então feita de acordo com os padrões tradicionais de uma publicação empresarial. Ambos tiveram a sensibilidade de agrupar grandes talentos – principalmente Geraldo Mairink e Assaoka – que desenvolveram pautas fabulosas, arrojadas, ousadas. As vantagens institucionais obtidas? Reputação e imagem favoráveis; fortalecimento da marca empresarial e, por conseqüência, de seus produtos; divulgação dos valores da cultura empresarial.”, explica.

A diretora da C&M Comunicações relata que é impossível eleger uma matéria como a mais significativa. Por ser uma revista trimestral, as pautas eram sempre feitas com muita acuidade, resultando quase em sua totalidade em assuntos instigantes e motivadores.

Com relação à qualidade gráfica e de conteúdo apresentada pela antiga revista, Isolda opina: “Deixa saudades, mas sem saudosismo. Hoje a realidade é outra, nem melhor nem pior, simplesmente outra. E por isso, exige outras buscas. Mas a Revista Goodyear foi um importante e fundamental divisor de águas, que mostrou ser possível juntar talento e verba com bons resultados. Ouvia-se muito na época o seguinte comentário: ‘Também, com tanta grana, quem não faz uma ótima revista?’ - Estúpido, não é mesmo? Significa desprezar talento, sensibilidade e competência e achar que  verba,  por si só, resolve todos os problemas. Sinto-me completamente feliz e honrada por ter podido participar dessa fase tão deslumbrante da comunicação empresarial.”

Alguns nomes consagrados que colaboraram com a Revista Goodyear:

Affonso Romano de Santanna, Antônio Saggese, Artur Xexeo, Bob Wolfenson, Jaguar, Chico Caruso, Cláudio Bojunga, Cláudio Edinger, Fernando Gabeira, Humberto Weneck, Ivan Angelo, José Castello, José Márcio Penido, Leo Gilson Ribeiro, Luiz Ge, Marcos Sá Corrêa, Maria Adelaide Amaral, Marília Pacheco Fiorillo, Matthews Shirts, Miguel Rio Branco, Nirlando Beirão, Otto Lara Resende, Paulo Leite, Raimundo Pereira, Regina Echeverria, Renato Pompeu, Ricardo Kotscho, Ruy Castro, Sérgio Augusto, Sônia Carvalho, Tião Gomes Pinto, Walter Firmo e Zuenir Ventura.

Geraldo Mayrink conta tudo

Por Andressa Martins, Juliana Calmon e Leonardo Valente

Considerado um dos mais importantes jornalistas brasileiros e dono de um texto impecável, Geraldo Mayrink foi editor-chefe da Revista Goodyear. Em sua trajetória profissional passou por veículos como Veja, Jornal do Brasil, IstoÉ e Playboy, mas confessa que trabalhar na Goodyear foi um dos melhores momentos de sua vida. Também escritor, já publicou 14 livros, entre eles “JK” (biografia), “Memorando” (teatro, em parceria com Fernando Moreira Salles) e “Obrigado pela lembrança” (textos sobre cultura brasileira). Em entrevista concedida aos alunos da disciplina de Secretaria Gráfica da Facha Méier, Geraldo relembrou o passado, contou curiosidades e disse como foi trabalhar com profissionais do primeiro time do Jornalismo Brasileiro.

Ao retomamos um pouco da história do Jornalismo Impresso, observamos a importância da revista empresarial Goodyear, um marco dos anos 80. Sabendo de sua participação na elaboração do veículo, ao que o senhor atribui o enorme sucesso alcançado?

- A redação era um pequeno ateliê emprestado. Só havia uma máquina de escrever, telefonávamos de um orelhão, havia três cadeiras  e a gente se sentava até em cima de um botijão de gás. Mas mesmo assim alcançamos um ótimo resultado. Acredito que esse sucesso da Revista Goodyear pode ser atribuído à falta, na época, de uma publicação voltada à reportagem. Desde o fim da "Realidade" não havia nada assim no país.

Apesar das dificuldades, você gostava de trabalhar para a revista?

- Claro. Mas, com o tempo, a Goodyear alugou uma casa maior no Pacaembu, as máquinas de escrever já eram elétricas e havia uma fartura de telefones. Havia um pátio atrás da casa e dávamos muitas festas lá. A gente se divertia. No começo só dávamos uma passadinha por lá, mas depois já estávamos trabalhando o dia inteiro, às vezes até nos fins de semana.

Qual era o seu vínculo com a Goodyear?

- Minha relação com a Revista Goodyear começou por puro acaso. Nada entendo de pneus e nem tenho carro. Na época, eu vivia de free-lancers (vivo até hoje), depois de ter passado por quase tudo que é redação como contratado: Veja, IstoÉ, Afinal, Playboy, Jornal do Brasil etc e tal. Lá cheguei chamado por um ex-colega de Veja, Ademar Assaoka, e percebi que ali havia muita coisa a fazer.

Todos os colaboradores também eram free-lancers?

- Assim como eu, todos os colaboradores e mesmo os que faziam parte da pequena equipe fixa (Ademar Assaoka – arte; Edu Simões – fotografia; Helena Ujikava - arte-final; Jussara Amoroso Dias - revisão) eram free-lancer. Só a editora-chefe, Célia Cambraia, era funcionária contratada da Goodyear.

O senhor sabe dizer como surgiu a idéia de fazer a Revista?

- A idéia foi do departamento de relações públicas da Goodyear.

Qual era o público alvo da Revista?

- O público-alvo era formado por revendedores da Goodyear, escolas públicas e particulares, faculdades, Câmara e Senado federais, imprensa, embaixadas e consulados, além de bibliotecas.

Quais os temas abordados, as principais editorias?

- A pauta era inteiramente livre e a direção da Goodyear, que lia a revista impressa, não fazia nenhum tipo de pedido editorial. Os temas abordados eram dos mais variados. Entre os principais estavam ecologia-turismo (lugares bonitos, para aproveitar o papel e impressão de primeira qualidade), política, perfis, mundo automobilístico  e tecnologia.

Como as pautas eram concebidas?

- As pautas eram criadas por nós mesmos, da redação, ou mandadas por colaboradores. Estes colaboradores eram recrutados entre pessoas que conhecíamos e a lista era muito ampla. Um fato importante de ser mencionado é que a revista não publicava artigos traduzidos e, por isso, enviou muito jornalista para fazer reportagens no México, Paris, Angola, Inglaterra, Alemanha, Mali  e Índia, entre outras localidades.

Qual era o critério utilizado para a seleção das matérias abordadas na Revista?

- A empresa não nos impunha nada e como a revista não era vendida em banca podíamos experimentar à vontade, fazendo cada número totalmente diferente do anterior. Posso dizer que nunca, nem antes ou depois, tive a sorte profissional e pessoal de trabalhar num lugar assim.

O senhor acredita que nos dias de hoje há espaço no mercado para outras publicações semelhantes?

- Ao contrário dos anos 80, hoje há espaço para revistas de reportagens. Cito as mais recentes, "Brasileiros" (www.revistabrasileiros.com.br) e "piauí" (www.revistapiaui.com.br)

Um dos problemas que os alunos estão encontrando para produzir o trabalho sobre a Revista Goodyear é a falta de exemplares para a pesquisa. Paulo Cezar Júnior e Luiz Bahiense estiveram algumas vezes na Biblioteca Nacional e o máximo que conseguiram foi manusear e fotografar os exemplares da foto. Quase todos danificados e com as páginas coladas.

Takeshi Assaoka

“Hoje daria para fazer ainda melhor!”

A Revista Goodyear talvez não existisse sem a participação de Cyril G. P. Walter, gerente do Departamento de Relações Públicas da empresa, nos anos 80 e 90. Nossa homenagem.

Célia Cambraia, junto com Cyril Walter, foi a grande idealizadora da Revista Goodyear. Dizem que ela mora na Europa. Já encontramos até uma homônima no Orkut, mas até agora não conseguimos contato com ela. É a única que falta para concluirmos o nosso trabalho. Onde está Célia Cambraia?

A aluna-repórter Aline Sá já entrou em contato com a escritora e jornalista Glória Horta, a qual está para dar um depoimento para o blog. Sua foto, uma matéria publicada sobre sua pessoa na Revista Goodyear em 1986 e seu blog profissional já foram encontrados. Estamos no aguardo.

Os alunos-repórteres Paulo Cezar Junior e Luiz Bahiense estão em contato com a Biblioteca Nacional tentando conseguir a reprodução de exemplares da Revista. Os poucos exemplares arquivados na Biblioteca estão danificados (as páginas estão coladas). Continuamos aceitando doações de exemplares.

 A assessoria do jornalista Fernando Gabeira, que foi colaborador da revista, garante que já enviou ao hoje deputado a solicitação para uma entrevista ou depoimento. Vamos aguardar.